“公益基金+公益節(jié)目+公益項目”三位一體的媒體公益新模式正在迅速普及;考核衡量公益項目的行業(yè)將有所調(diào)整，更多小切口、小投入、大影響的公益項目將持續(xù)改變中國……從今天在京發(fā)布的《“快樂校車”項目階段性評估報告》來看，隨著傳統(tǒng)主流媒體的加入，以及微公益、新媒體的碰撞，一些新的現(xiàn)象和趨勢正在悄然影響并改變著中國公益慈善事業(yè)。

　　近年來，校車安全問題成為了社會各界日益關(guān)注的重點，國務(wù)院發(fā)布《校車安全管理條例》，各級政府也積極安排財政資金，但面對龐大的社會需求，資金難以一步到位，校車安全管理也缺乏可復(fù)制推廣的成熟模式。在此背景下，中國社會福利基金會芒果微基金管理委員會與湖南衛(wèi)視聯(lián)合發(fā)起天聲一隊“快樂校車”項目。這是中國首個捐贈校車、關(guān)注學(xué)校交通安全的大型公益項目。截至2012年6月15日，本項目共募集善款1138萬余元，向21個省區(qū)的學(xué)校捐贈校車56輛，幫助近5000名兒童不再為了上學(xué)而長途跋涉，直接解決了1萬多名家長為孩子上下學(xué)安全的擔(dān)憂。

　　本項目的組織實施，立足于中國首個由大型媒體集團發(fā)起成立的全國性公募慈善基金——中國福基會芒果微基金，創(chuàng)新性地將音樂公益節(jié)目與公益慈善項目密切結(jié)合，通過周筆暢、楊宗緯、吳奇隆、游鴻明等明星的積極參與，傳播慈善文化，呼喚社會愛心捐助，通過短信、微博等多個渠道匯聚微小力量，圍繞社會特點，解決社會問題。據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目期間，共有400萬人次參與捐贈，主流視頻網(wǎng)站視屏點擊次數(shù)超過4000萬，3億人次通過本項目知曉、關(guān)注到學(xué)生交通安全問題。在捐贈接收、使用環(huán)節(jié)，本項目通過項目主頁、微博等多個渠道，及時發(fā)布捐贈接收情況，并與參與訂制國家標(biāo)準(zhǔn)的知名校車生產(chǎn)企業(yè)海格校車簽訂合作協(xié)議，量身開發(fā)G-BOS信息透明公開系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)實時監(jiān)測校車使用情況。

　　中民慈善捐助信息中心作為獨立第三方，對本項目進行了監(jiān)督評估。本次評估主要從社會效益、可持續(xù)性、社會影響力三個維度展開。評估團隊認為：

　　就項目而言，“快樂校車”項目通過透明化的項目運作和強勢媒體的宣傳推廣，圓滿完成了既定目標(biāo)，喚起了公眾對于校車安全這一重要社會議題的關(guān)注;就節(jié)目而言，湖南衛(wèi)視《天聲一隊》通過與公益項目的密切結(jié)合，在“快樂慈善”的旗幟下，明星藝人用歌聲傳播善的信息，社會公眾用捐款和微博轉(zhuǎn)發(fā)回應(yīng)和傳遞了愛的力量，激發(fā)了大眾被物質(zhì)繁榮久掩的仁愛之心;就機構(gòu)而言，中國福基會芒果微基金致力于“微公益”，通過聚集愛心力量推動社會創(chuàng)新，在現(xiàn)代慈善理念的倡導(dǎo)下,借力新媒體，在青少年間普及人人慈善、隨手慈善的新風(fēng)尚。“快樂校車”作為中國第一個成功實施　的互動傳播型公益項目，首創(chuàng)的“公益基金+公益項目+公益節(jié)目”三位一體媒體公益新模式，已成為中國公益慈善事業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性樣本。

　　在可預(yù)見的未來，“公益基金+公益節(jié)目+公益項目”的模式將迅速普及，類似“快樂校車”項目的公益慈善項目將會不斷涌現(xiàn)，各大主流衛(wèi)視紛紛有所行動。另一方面，考核衡量公益項目的行業(yè)將修改調(diào)整，更多像快樂校車、免費午餐的小切口、小投入、大影響的公益項目將持續(xù)改變中國。

　　今天，《“快樂校車”項目階段性評估報告》正式在京發(fā)布。中國福基會副理事長朱朝英、中國福基會副秘書長兼芒果微基金管委會副主任肖隆君、中民慈善捐助信息中心主任彭建梅、中國福基會芒果微基金管委會秘書長周遠等出席了本次發(fā)布活動。